优发国际一触即发|中国国内企业艺术收藏调研报告（总论篇）

2024-12-05 21:00:02

2012年6月4日，在北京举办的匡时春季拍卖会上，过云楼藏书被江苏凤凰出版传媒集团买下，成交价约2.162亿元人民币，刷新中国古籍拍卖会的世界纪录。1939年，美国的IBM集团开始以企业的名义珍藏艺术品。

20世纪50年代末，战后经济的衰退增进了企业艺术珍藏的发展。1959年，摩根大通出售了20件艺术品用作装饰其在公园大道的办公室，打开了它的艺术珍藏之路。

可以说道是这两家公司进了企业艺术珍藏的先河。之后有更加多的公司认识到，当它们珍藏了高质量的艺术品时，自己也就沦为了“高质量”公司的代表。这个理念促成更好的企业将艺术品珍藏划入到企业的运营规划之中。20世纪70年代，全球企业艺术品珍藏的总数减少了80%，在1980至1987年间又减少了50%，企业珍藏转入高速发展期。

企业艺术品珍藏的发展与艺术品市场的全球化发展密切相关，企业的艺术珍藏是全球艺术品市场在20世纪80年代末期高速快速增长的最重要推动力之一。企业珍藏的实践中也从欧美企业扩展到亚洲企业。

20世纪90年代末至21世纪初，艺术品市场转入调整的长周期，虽使企业艺术品珍藏热情减少，但企业艺术品珍藏却更加渐趋理性化、系统化、专业化、成熟期化。中国企业的艺术珍藏之路归功于改革开放。

20世纪90年代，国内开始有企业投身于艺术品珍藏。步入21世纪后，预示着经济的较慢发展，更加多的国内企业不仅有了反感的珍藏艺术、赞助商艺术的意识，也做到了很多富有成效的艺术珍藏与赞助商艺术的尝试，并渐渐思索出有一套合乎当前国情的企业珍藏艺术、赞助商艺术的模式。更加难得的是，很多企业赞助商艺术、珍藏艺术的案例显然也获得了企业与艺术双赢的效果。企业珍藏艺术、赞助商艺术使得企业与艺术世界、企业与艺术市场之间的关系更加密切。

企业珍藏艺术一般多以竖立自己的品牌形象为主要考量，其次，通过艺术珍藏可以扩展企业品牌的文化内涵，突显企业的文化品味，并在与艺术的频密对话中打造出自己的企业文化。此外，企业珍藏艺术、赞助商艺术具备十分好的宣传广告效应。所以，企业赞助商艺术、珍藏艺术堪称是一举多得的好事。

（2012年12月2日，在北京保利2013秋拍电影近现代书画夜场“黄胄美术基金会引荐专场”上，黄胄作品《欢欣的草原》以1.288亿元人民币的成交价被上海宝龙集团买下）国内企业艺术珍藏的现状企业之所以不愿将珍藏的对象指定为“艺术”，最主要是因为艺术与企业都有对方必须的资源。企业与艺术之间的合作是通过价值互相交换的方式，建构出有可以提高竞争优势的新价值，不管这种价值是有形的经济价值，还是无形的社会价值或者艺术价值，都是一种使艺术、企业、社会各方多输掉的合作方式。

企业珍藏的发展一般不会经历三个阶段：第一阶段，企业负责人的个人珍藏嗜好构成规模之后变为企业的珍藏不道德。在这个阶段，艺术珍藏发起人的个人珍藏趣味和方向在一定程度上不会沦为企业珍藏的主题和未来发展的方向；第二阶段，企业珍藏在数量和质量上超过一定水平之后，企业珍藏不会与企业积极开展的主营业务方向产生某种关联，比如很多知名企业都有注目自己的品牌历史和文化，更加有许多与之涉及的珍藏；第三阶段，利用企业珍藏推展企业珍藏制度的建设和艺术教育的发展。

这时的企业珍藏已某种程度是一个企业的自身不道德，它更加被彰显了更加多的社会责任。目前，国内企业珍藏广泛正处于第一和第二阶段交叉发展的过程中。企业珍藏是艺术珍藏的最重要参予力量。

企业的艺术珍藏不仅是企业资产配备、财务决定的能干手段，还是对企业品牌、企业文化、企业社会责任的一种战略性建设。企业艺术珍藏发展到一定规模也不会造就涉及文化产业的发展，同时，随着企业珍藏意识的强化和能力的提升，也不会推展国家对企业珍藏、征税捐献等文化政策的实施，增进国内艺术品珍藏的多元化和良性发展。整体尚能在跟上一般来说来说，当一个企业发展到一定规模和正处于特定的发展阶段时才不会具备珍藏艺术的意识。

有意识赞助商艺术的往往是那种在茁壮的基因中就有对于文化，对于艺术的热衷的企业。很多奢侈品企业之所以不愿赞助商艺术，不愿和艺术家合作，就是因为这种基因植根于它们的企业文化、企业理念当中。目前国内很多企业还处在业务发展的关键阶段，仍未打消艺术珍藏的意识，对企业与艺术之间的关系更加缺少理解，造成对艺术珍藏、赞助商艺术的了解不存在相当严重的严重不足。

但随着国际经贸的发展和全球化的竞争，中国企业对国外企业珍藏的成功经验和非常丰富案例的认知度在逐步提高，渐渐也不会意识到艺术珍藏对于企业的重要性。日益蓬勃发展2010年以来，中国企业艺术珍藏的发展速度较慢。

据不几乎统计资料，国内企业艺术珍藏、赞助商艺术的资金额从2010年的300亿元快速增长到2015年的680亿元，年均快速增长21%。国内企业艺术珍藏的作品种类范围也在更进一步拓展，以往主要是以中国书画和中国古董杂项等传统艺术品居多，2012年以来，当代艺术品和国际艺术品的珍藏比例有明显提高。这些变化既反映了企业珍藏对当代文化建设的大力插手以及对世界文化的注目推崇，也在一定程度上体现了企业珍藏自身的多样化发展趋势。

珍藏视野国际化国内企业投身于艺术品珍藏尤为震撼的案例，当科沈阳万达集团于2013年以约合1.72亿元人民币的高价，在纽约佳士得拍卖会夜场中购藏了毕加索1950年创作的《两个小孩》。沈阳万达集团早在20世纪80年代中后期就开始投身于艺术品珍藏，主要珍藏中国近现代书画名家、著名油画家以及当代艺术家的作品，目前早已珍藏了吴冠中、赵无极、吴大羽、石齐等多位现当代书画名家的多件精品力作，购藏毕加索的作品则是其首次尝试西方艺术品珍藏。沈阳万达集团的珍藏策略是珍藏那些他们指出有价值的艺术家作品，珍藏标准主要参考艺术家在美术史中的定位，自由选择价值早已获得奠定的艺术家的作品。

沈阳万达集团购藏毕加索的作品是近几年国内企业艺术品珍藏发展的一个缩影，指出中国企业的艺术珍藏视野日趋国际化。沦为最重要购买力与个人藏家比起，企业的经济实力更加实力雄厚。随着对艺术品价值了解程度的提升，很多企业渐渐创建了艺术珍藏的战略，开始有计划、成系统、有线索地建构自己的珍藏，例如新疆广汇集团每年拿走1亿元展开企业艺术品珍藏，它的珍藏重点主要集中于在中国近现代书画十位名家的作品上。

在明确的珍藏战术上，国内企业也开始专业化、精品化。很多企业有自己的艺术顾问团队来研究明确艺术品的行情，在珍藏自由选择上也更为理智。像上海宝龙集团，它在北京保利2013年秋季拍卖会发售的黄胄作品拍卖会专场上，以1.288亿元的高价顺利购藏黄胄的精品《欢欣的草原》。

这张人物画精品是黄胄创作生涯中最重要的代表作，也是2013年中国艺术品拍卖会市场上成交价价格唯一突破亿元的拍品。2013年，宝龙集团在拍卖会市场上还出售了多件艺术精品，沦为当年国内企业珍藏尤为活跃的企业之一。香港苏富比拍卖公司对于藏家的统计数据表明，2009年内地买家中在其所有买家中所占到比例严重不足5%，但到2013年内地买家所占到份额超过50%，而这些买家中绝大部分都是企业家，他们主要讨厌珍藏中国书画、瓷器杂项、珠宝和手表。

而据《中国机构珍藏调查报告白皮书》的数据，企业藏家购买力在2013年占到整个艺术品市场买方市场的份额高达60%，这些企业主要来自北京和上海。这些案例和数据都解释企业早已沦为艺术市场中最重要的买方力量。

企业知名度因而提升国内企业开始侧重艺术珍藏对企业品牌、企业文化的推展，如泰康人寿每年将其利润的2%~5%来持续完备企业珍藏。2011年，泰康人寿在中国美术馆举行“图像·历史·不存在——泰康人寿保险股份有限公司正式成立15周年艺术品珍藏展览”，将展出与公司正式成立15周年的庆典活动结合，有效地提升了公司的品牌形象和社会知名度。2012年国内企业珍藏尤为引人注目的珍藏是江苏凤凰出版传媒集团以2.16亿元买下部分“过云楼藏书”。“过云楼藏书”中的3/4月底上世纪并转归入南京图书馆，余下的170余种、1292册，是唯一还在私人手中留存的国宝级藏书。

江苏凤凰出版传媒集团是业内和文博界普遍认为的古籍出版发行的最重要机构，仍然在专门从事古籍的整理、考古、出版发行和学术研究工作，有很强的专业团队和专业出版社。集团每年给与古籍出版发行大额专项补贴，并且多年来早已珍藏和累积了许多古籍珍本。江苏凤凰出版传媒集团的珍藏自由选择是与他们业务密切连接的古籍珍本，这一次的购藏大大提高了集团的社会知名度。

2013年，沈阳万达集团高价买下毕加索的作品《两个小孩》也实实在在给万达集团做到了一次极好的形象宣传。企业艺术珍藏的公共化不仅能反映出有企业对于社会的责任，对于文化维护、研究和传播的社会愿景，同时也需要对企业品牌展开很大宣传，这正是企业珍藏的意义所在。珍藏趋向公共化企业艺术珍藏的公共化渐渐沦为共识，国内企业开始认识到艺术收藏品不仅是企业的资产，而且也是全社会的文化财富，因此将推展企业珍藏的公共化视作突显自身社会责任、文化愿景的最重要方面。创建企业收藏馆或企业美术馆就是一种长效机制，既不利于维护和管理收藏品，又可获取一个企业珍藏公共简化的窗口和途径。

作为公立美术馆的有力补足，企业正式成立美术馆可以更佳地竖立自己品牌的文化内涵，突显企业性格和文化理念，同时还可非常丰富所在地区和城市的文化生活，为大众获取喜爱高雅艺术的公共空间。国内企业艺术珍藏热情的加剧造就了一波私立美术馆的修建热潮。

不少享有可观珍藏数量的企业早已或正在筹划创建企业美术馆，将自己的企业珍藏作为馆藏品，在企业内部展出或必要面向公众对外开放。沈阳万达集团就正在北京修筑自己的美术馆，竣工之后打算将其企业珍藏面向公众展出。

此外，江苏德基集团、广东时代美术馆等也都正在修筑或早已创建了企业美术馆。企业兴学美术馆，不仅是企业藏品很好的挚爱，也是一个艺术资源再行分配和共享的方式，堪称突显企业责任和社会责任最重要的显性指标。通过兴学美术馆、创建企业艺术基金会等方式，企业使得自己的珍藏从一个机构珍藏改变沦为公共珍藏，这样的发展过程不会更有社会公众普遍的注目与参予，使企业的事业变为公共性的事业。

企业珍藏向社会公开发表敲，展开文化传播是一件好事，但否都必须用正式成立美术馆的方式还应当打上一个问号。正式成立美术馆难于，但对于缺乏经验的企业来说，要运营和确保好美术馆却不是一件更容易的事。对于目前还不具备正式成立美术馆条件的企业来说，可以通过举行藏品展出等其他方式与公众展开文化资源的交流和共享。

总之，如何用最合理和最佳的方式通过珍藏来期望社会，是很多企业应当了解思维的最重要问题。2012年11月5日，沈阳万达集团耗资1.72亿人民币在佳士得纽约拍卖会夜场拍电影得毕加索名作《两个小孩》国内企业艺术珍藏不存在的问题目前国内的企业珍藏在发展过程中也不存在一些问题，具体表现为：目标定位不具体。国内很多的企业珍藏仍然归属于临时性的不道德，缺少系统性的设计决定，更容易受到市场面的左右，造成珍藏面貌上的反复和单一化。决策程序随便化。

由于国内企业珍藏大多以民营企业居多，企业制度管理比较脆弱，企业领导者的个人趣味往往沦为企业珍藏的决策依据，决策和程序的随便化制约了企业珍藏的学术高度。藏品管理意识很弱。藏品管理是企业珍藏专业化的最重要考核指标，也是提升企业珍藏效用的最重要相结合。

藏品管理既还包括如何作好日常的藏品指定、藏品维护等工作，更加还包括藏品学术研究、藏品展出策划、藏品画册印刷出版发行以及藏品衍生品研发等内容，而目前国内企业珍藏的藏品管理意识淡漠，管理队伍素质和专业化程度不低，直接影响了藏品管理的发展水平。珍藏亟需专业化。现在国内企业珍藏主要还正处于“缴”的阶段，近没超过“藏”的阶段。

从“缴”的角度而言，企业珍藏什么样的作品，怎样通过合理的机制去有效地创建起自己的珍藏是十分最重要的，如果单凭企业负责人的爱好要求珍藏作品的类型，或是只能靠一两位专家来协助企业创建珍藏，这样的机制无法确保创建起好的企业珍藏。好的企业珍藏是基于美术史价值辨别基础上呈现企业珍藏价值观，这样才不会使珍藏目标定位具体，富裕特色。在创建企业珍藏的过程中，企业美术馆必需先行在藏品珍藏、藏品策划、藏品研究和藏品管理等方面做足功课。缺少研究。

早已可行性创建了企业珍藏的企业，目前大都没对珍藏的作品展开系统了解的辨别和研究。艺术品的价值和研究对于艺术品而言很最重要，明了地研究藏品才能更佳地挖出和找到艺术品的价值。因此，国内企业还必须提升自身的学术研究能力。

国内企业艺术珍藏的制约因素目前有一些因素制约了国内企业艺术珍藏的发展。在制度方面，国外的企业展开企业珍藏可以减免或者抵扣部分企业所得税，但国内尚不类似于的政策。建议政府涉及部门尽早实施反对企业珍藏的设施扶持政策，以贯彻希望和反对企业艺术品珍藏的发展。

在人才方面，目前国内企业更为缺少专业的艺术管理人才。艺术管理专业在国内艺术高校中已成立十余年，但面临国内蓬勃发展的文化创意产业、艺术产业，还是符合没法文化机构日益增长的专业艺术管理人才的市场需求，这也制约了企业艺术珍藏的发展。

国内企业艺术珍藏的发展趋势未来中国国内企业的艺术珍藏将之后较慢发展，企业珍藏艺术、赞助商艺术将会只是企业与艺术之间一种非常简单互相交换资源的方式发展，而是不会更为特别强调双方的对话及参予程度。在企业赞助商艺术的策略性合作规划中，企业的参予程度不会渐渐减少，并且仍然只是全然的金钱资助和等着利用艺术带给的附加值农作物。

未来企业珍藏艺术的发展趋势将是企业品牌与艺术品牌的对等合作，特别强调企业与艺术的对话也就是强化企业的参与度，企业与艺术都特别强调顾客的体验与参予，企业与艺术的合作将不会更好地跨界，构建多元合作。

本文来源：优发国际u8-www.ubwfeb.com